Cliente: Empresas Polar
Producto: Solera
Proyecto: Lanzamiento Solera Kölsch
Agencia: Soho Square Coimbra
Gerente de Categoría: Beatriz Pachano.
Objetivo del negocio:
La marca Solera enfrentaba el desafío de lanzar una nueva variedad de cerveza, Solera Kölsch, con el objetivo de generar deseo y empatía en un público joven. La meta era clara y ambiciosa: vender un volumen incremental a partir de esta variedad única en Venezuela.
Consumidor:
Detectamos una inquietud generacional: los jóvenes venezolanos desean explorar el mundo, y qué mejor manera de hacerlo que a través del paladar. Para el consumidor de cerveza, que aprecia la calidad y la diversidad, la marca se posicionó como el vehículo perfecto para un viaje de sabores, trayendo variedades del mundo para satisfacer esta inquietud del consumidor.
Concepto Creativo
Nuestra propuesta se fundamentó en una idea disruptiva: modernizar el lenguaje de una cerveza alemana de Colonia, Solera Kölsch. Rompiendo con la comunicación tradicional de la marca, nos apropiamos del estilo gráfico y verbal, muy directo, descriptivo, para ofrecer una visión fresca y moderna del mundo. Esta campaña se convirtió en el eje de una comunicación que no solo vendía una cerveza, sino que invitaba a una experiencia cultural a través del sabor.
Despliegue y Resultados
La campaña tuvo un amplio despliegue en punto de venta, cines y medios digitales, presentando una propuesta visual y un tono de comunicación novedoso para la marca. Esto generó un impacto inmediato y tangible:
· Ventas: Las ventas superaron en un 195% las estimaciones iniciales.
· Velocidad: El lote de producción, proyectado para venderse en 5 meses, se agotó en tan solo 3 meses, obligando a una nueva producción.
Este éxito rotundo no solo demuestra la efectividad de la campaña en términos comerciales, sino también su poder creativo. Su tono y personalidad diferente, moderno y aspiracional, lograron conectar con la audiencia, invitándola a descubrir una cerveza que, verdaderamente, sabe a mundo. La campaña logró refrescar la percepción de la marca y se consolidó como una propuesta memorable y efectiva en un mercado competitivo.
Author: Giussym
- 5 de noviembre de 2024
- 04142502109
- https://www.youtube.com/watch?v=5gPt7fQcBmw