MAGGI® – La Sazón de lo Nuestro
El reto principal de la campaña fue transformar a MAGGI®, una marca de alta penetración en los hogares venezolanos, de un simple ingrediente cotidiano a un símbolo emocional y cultural del sabor nacional. Se buscaba convertir el uso masivo en una preferencia afectiva, legitimando su rol como la sazón que ha acompañado a generaciones, sus costumbres y los platos que definen la identidad culinaria de Venezuela, partiendo de la idea de que en el país no se cocina solo por necesidad, sino por emoción, cariño y tradición.
Bajo el lema “La Sazón de lo Nuestro”, se ejecutó una campaña integral 360° que resignificó a MAGGI® como la marca que encarna el sabor emocional de Venezuela. Entre octubre de 2024 y marzo de 2025, la estrategia digital se activó en eventos populares y culturales clave, como la Pelotica de goma, el Festival de la Hallaca y el Maratón CAF. A través de contenido con influencers y dinámicas que invitaban a compartir recetas y memorias, la campaña conectó con las emociones reales de la gente, convirtiendo la sazón en una expresión de identidad colectiva.
Los resultados de la estrategia digital fueron contundentes, demostrando el éxito en reconectar emocionalmente con el consumidor. La campaña logró un incremento del 79.06% en alcance orgánico, un aumento del 10.6% en la tasa de engagement y un impresionante crecimiento del 155% en las impresiones totales. Más allá de las métricas, el mayor logro fue reinstalar a MAGGI® en el imaginario del país como la sazón que se elige cuando se cocina con el corazón, consolidando su legado en la cultura venezolana.
Author: ManuelR
- 05 de Octubre del 2024
- 0414-2358167
- https://drive.google.com/file/d/11kZVrmfGC7vWd8A5BmiLckxgb_J_q0rB/view?usp=sharing