ASCENSO DE CORONEL A GENERAL CS
La campaña “Ascenso del Coronel Sanders a General SC en Arturos” buscó reposicionar a Arturos como líder indiscutible del pollo frito auténtico en Venezuela, utilizando la icónica figura del Coronel Sanders para generar relevancia y conversación. La estrategia rompió esquemas al iniciar con una acción disruptiva en la calle: en julio de 2024, durante la apertura del nuevo restaurante en Fuerte Tiuna, un actor caracterizado como el Coronel irrumpió en la rueda de prensa declarando buscar “pollo de verdad”. Esto generó cobertura inmediata en prensa y redes sociales, amplificada por Arturos con contenido propio.
Para desafiar directamente a la competencia, se lanzó un comercial en una valla digital frente a KFC Las Mercedes, mostrando al Coronel eligiendo el sabor local y dejando claro que el pollo “de verdad” está en Arturos. En 2025, la campaña evolucionó con un video digital donde el Coronel recibe su ascenso a “General SC”, cambia su traje por uno típico de Arturos y cierra montado en un caballo, disfrutando un muslo de pollo mientras patea la pajarita de KFC, simbolizando el liderazgo local.
Objetivos:
– Posicionar a Arturos como la marca líder y auténtica en pollo frito en Venezuela.
– Generar awareness y conversación a través de acciones disruptivas y contenido relevante.
– Desafiar la percepción frente a grandes competidores internacionales, reforzando la preferencia por el sabor y calidad local.
– Consolidar una narrativa fresca, audaz y culturalmente resonante que evolucione la personalidad de la marca.
Touchpoints y activación 360:
La campaña integró:
– Street marketing y PR con la aparición en vivo del Coronel en la rueda de prensa, generando cobertura orgánica.
– Amplificación digital en Instagram y TikTok con reposts de prensa y piezas propias.
– Publicidad exterior con el comercial en valla digital frente a KFC.
– Contenido audiovisual digital con el video del ascenso a General, manteniendo la campaña vigente y relevante.
Resultados:
Publicación 1: https://www.instagram.com/p/DNOz5XOh7Z6/
Declaraciones del coronel
IG:
% de engagement acumulado: 3%
Visualizaciones: 182.998
Publicación 2: https://www.instagram.com/p/DNWpIyGhFIV/
Tiktok:
Visualizaciones: 49.467
Tasa de retención: 20%
Ascenso a General:
IG:
% de engagement acumulado: 8%
Visualizaciones: 215.852
Tiktok:
Visualizaciones: 345.080
Tasa de retención: 31%
Author: Zaira Sanchez
- Agosto de 2025
- 0414-2324462 (MANUELA CREMA)
- https://www.instagram.com/p/DNWpIyGhFIV/