DOG CHOW PET WEEKEND 2025
Dog Chow Pet Weekend 2025 – Una campaña 360 que convirtió propósito en experiencia
El Dog Chow Pet Weekend 2025 se consolidó como el evento pet lover más importante de Venezuela, celebrado los días 2 y 3 de agosto en el Parque Cerro Verde, Caracas. Con la producción de Invermedia, y en alianza con Nestlé Purina y marcas estratégicas del portafolio Nestlé, la campaña trascendió el formato de evento para convertirse en una experiencia integral que conectó familias, mascotas y marca en múltiples plataformas.
Objetivos estratégicos
- Posicionar a Dog Chow como la marca líder en nutrición y bienestar animal en Venezuela.
- Reforzar el vínculo emocional con los pet lovers, generando experiencias memorables que reflejaran el propósito de la marca.
- Ejecutar un plan 360° que combinara medios ATL, BTL y digitales, maximizando la visibilidad y la participación.
Ejecución integral
La campaña se desplegó en dos grandes frentes:
1.- Evento presencial
Durante dos días, el Dog Chow Pet Weekend ofreció un ecosistema de experiencias:
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- Zonas educativas con charlas de especialistas, clínicas veterinarias y talleres de adiestramiento.
- Espacios de adopción responsable y concientización sobre el bienestar animal.
- Actividades recreativas, concursos, exhibiciones deportivas caninas y shows musicales en vivo.
- Islas de productos y degustaciones de marcas Nestlé, integradas con armonía al recorrido del evento.
2.- Campaña de comunicación 360°
Medios ATL:
• Televisión: comerciales en canales de TV abierta y por suscripción.
• Radio: cuñas en estaciones líderes de cobertura nacional, generando recordación inmediata.
• Cine: piezas audiovisuales proyectadas en salas, alcanzando audiencias familiares y jóvenes.
• Publicidad exterior: vallas y pantallas digitales en puntos estratégicos de Caracas y ciudades clave.
Medios digitales:
• Micrositio interactivo donde el público votó por la Mascota del Pet Weekend 2025.
• Contenidos diseñados para redes sociales, con cobertura en tiempo real durante el evento.
• Campañas pagadas en plataformas digitales, amplificando el alcance a nivel nacional.
• Producción de videos y cápsulas para destacar los momentos más emotivos y generar conversación en comunidad.
Resultados
- Más de 10 mil asistentes presenciales entre familias y sus mascotas.
- Miles de votos registrados en el micrositio interactivo, con una participación digital que superó las expectativas.
- Alcance masivo a nivel nacional gracias a la combinación de ATL y digital: la campaña estuvo presente en televisión, radio, cine, exterior y redes sociales, generando una recordación transversal en múltiples audiencias.
- Cobertura mediática orgánica que reforzó el posicionamiento de Dog Chow como referente en nutrición y cuidado animal.
- Integración exitosa de patrocinadores y aliados estratégicos, ampliando la relevancia y legitimidad del evento.
Impacto
El Dog Chow Pet Weekend 2025 fue más que una activación: se convirtió en un movimiento cultural y emocional alrededor del amor por las mascotas. Al integrar medios ATL, plataformas digitales y una experiencia en vivo inolvidable, la campaña logró un alcance sin precedentes y fortaleció el liderazgo de Dog Chow en el mercado venezolano.
Su éxito demostró que cuando las marcas alinean propósito, creatividad y estrategia 360, pueden transformar un evento en un ícono publicitario y social de la industria.
