FRASCOS INFINITOS

Contexto

La categoría se percibía como “commodity” y la reutilización del frasco se asociaba a necesidad. El reto fue resignificar la reutilización de nuestro frasco 100% de vidrio como activo de marca y símbolo cultural de sostenibilidad, conectando lo cotidiano con una conversación contemporánea.

Insight

En Venezuela, reutilizar es herencia: el frasco no se desecha, se transforma (vaso, florero, sazonador). Ese hábito, ya presente en los hogares, tenía el potencial de convertirse en orgullo y tendencia.

Idea

Frascos Infinitos: activar el insight y dejar que la gente cuente la historia. Convertimos el frasco en objeto de colección a través de un relato multicanal (spot, radio con sonidos reales del frasco, packaging, UGC, influencers sin pauta, PR).
Desde un packging bien pensado y basado en los inisghts de nuestros consumidores, creamos 4 ediciones especiales durante todo el año, una alianza con una artista para desarrollar la edición especial de Venezuela, crear un comercial con la genta junto a Nuno Gomes y lograr llegar a tener PR fuera de Venezuela de manera totalmente orgánica. 

Logros

  • +11M de views totales y UGC orgánico sostenido.

  • Influencers se sumaron sin contratación.

  • +3M de visualizaciones internacionales con reseñas en México, Brasil y Argentina.

  • Cambio de percepción: de “recipiente” a ícono de sostenibilidad y pertenencia.

La experiencia NUNO con la GAITA (co-crear con la gente)

 

  • NUNO estructuró un proceso participativo: invitamos a la audiencia a compartir usos reales y gente real.

  • Esos aportes se curaron y entraron a la edición del video musical de la gaita (guion, montaje y piezas sociales), convirtiendo a la gente en coautora.

  • Resultado: una marca que no “habla de” sostenibilidad, la practica con su comunidad.

  • La co-creación hizo que el mensaje se entendiera mejor y viajara más lejos: orgullo local, trascendencia regional.

elenarangel
Author: elenarangel

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