Trend #ConDrene

Cliente: Drene

Campaña: Trend #ConDrene

Título:

El poder del movimiento: cómo Drene convirtió el baile del cabello en un código viral de belleza y autenticidad

Problema:

En un mercado saturado de marcas de cuidado capilar, Drene enfrentaba un reto doble:

•Recuperar relevancia en un segmento altamente competido, donde las audiencias están acostumbradas a la publicidad tradicional, poco cercana y poco emocional.
•Conectar con una nueva generación que busca más que un producto: quiere identidad, autenticidad y representación.

La pregunta clave era: ¿Cómo convertir a Drene en una marca aspiracional para jóvenes mujeres que celebran su individualidad y quieren mostrarlo?

Insight:

En el universo de la belleza, el cabello es más que apariencia: es identidad, expresión y poder personal. Para las mujeres, mostrarlo, moverlo y celebrarlo es también una forma de decir quiénes son.Drene entendió que no bastaba con hablar de beneficios funcionales; era necesario activar un código cultural que conectara emocionalmente con su audiencia: el movimiento del cabello como símbolo de libertad y autenticidad .Por eso, la primera fase del trend “ConDrene” nació con el comercial de televisión más importante en la historia reciente de la marca: una pieza icónica que no solo mostró cabellos brillando y en movimiento, sino que sembró el jingle y la coreografía que inspirarían a las mujeres a sumarse al trend y apropiarse de este lenguaje. El comercial se convirtió en el detonante de un fenómeno digital: un contenido aspiracional que saltó de la pantalla a los reels, integrando televisión, redes sociales y participación orgánica en una misma narrativa.

Luisarel
Author: Luisarel

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