{"id":1112,"date":"2025-08-21T17:53:46","date_gmt":"2025-08-21T17:53:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.premiospym.net\/index.php\/2025\/08\/21\/banco-activo-tu-te-tienes-que-activar\/"},"modified":"2025-08-21T17:53:46","modified_gmt":"2025-08-21T17:53:46","slug":"banco-activo-tu-te-tienes-que-activar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.premiospym.net\/index.php\/2025\/08\/21\/banco-activo-tu-te-tienes-que-activar\/","title":{"rendered":"Banco Activo “T\u00fa Te Tienes Que Activar”"},"content":{"rendered":"

La <\/span>campa\u00f1a de Banco Activo “T\u00fa Te Tienes que Activar”<\/b><\/a><\/span><\/span> es una clara merecedora del Premio P&M 2025 en la categor\u00eda “Campa\u00f1as”, y una fuerte candidata al m\u00e1ximo galard\u00f3n de “Campa\u00f1a del A\u00f1o”. Esta iniciativa trasciende los esquemas tradicionales de la banca venezolana, redefiniendo el marketing en el sector a trav\u00e9s de una estrategia relacional, emocional y omnicanal<\/span><\/strong> que ha generado un impacto tangible y significativo en la industria.<\/span><\/p>\n

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1. Innovaci\u00f3n en el Sector Bancario y Estrategia Emocional<\/span><\/strong><\/h4>\n

En un sector predominantemente caracterizado por campa\u00f1as de marketing transaccionales, la iniciativa de Banco Activo destaca por su enfoque profundamente humano y emocional. A diferencia de las estrategias convencionales, que a menudo se centran en productos y tasas de inter\u00e9s, esta campa\u00f1a conect\u00f3 con la audiencia a trav\u00e9s de la m\u00fasica y la nostalgia, elementos que resuenan profundamente en la cultura venezolana.<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>El proceso de creaci\u00f3n del jingle “T\u00fa Te Tienes que Activar”<\/a><\/span><\/b>, en colaboraci\u00f3n con el artista Pedro Castillo y el Presidente de Banco Activo, fue una pieza clave de innovaci\u00f3n. Este jingle no solo se ha convertido en la identidad sonora de Banco Activo, sino que ha trascendido como una potente pieza de comunicaci\u00f3n, generando una profunda empat\u00eda y conexi\u00f3n tanto con el equipo interno del banco como con sus clientes, personificando el esp\u00edritu de reactivaci\u00f3n y progreso de la marca.<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span> La promoci\u00f3n de la marca en el Circuito FM Center <\/span><\/b><\/span>a trav\u00e9s de din\u00e1micas y estrategias de comunicaci\u00f3n centradas en el eslogan “T\u00fa te tienes que activar” iniciaron la reactivaci\u00f3n y el posicionamiento emocional de Banco Activo.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span> El patrocinio de la gira nacional de Aditus<\/b>, una banda ic\u00f3nica en cuyo tema “No te pueden apagar” se inspiran el jingle y logo musical de Banco Activo, fue m\u00e1s all\u00e1 de una inversi\u00f3n publicitaria, una declaraci\u00f3n de valores y una reconexi\u00f3n con la identidad nacional.<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>La campa\u00f1a se propuso ir m\u00e1s all\u00e1 del “qu\u00e9” ofrece el banco para enfocarse en el “c\u00f3mo” hace sentir a sus clientes, fomentando la lealtad a trav\u00e9s de una experiencia compartida y memorable. Este enfoque de marketing experiencial y relacional<\/b> es poco frecuente en la banca y marca una clara diferencia en el mercado.<\/span><\/p>\n

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2. Estrategia Omnicanal y Sinergia de Aliados<\/span><\/strong><\/h4>\n

La campa\u00f1a demostr\u00f3 una ejecuci\u00f3n impecable<\/span><\/strong> al integrar m\u00faltiples canales, tanto online como offline, para amplificar el mensaje y maximizar el alcance:<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>La estrategia digital<\/b> fue robusta, incluyendo email marketing a sus clientes, WhatsApp,<\/span> SMS publicaciones colaborativas en redes sociales con marcas aliadas como Inter, y una campa\u00f1a de Google Performance Max que gener\u00f3 m\u00e1s de 1.83 millones de impresiones<\/span><\/strong>.<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span> El cobranding<\/span><\/strong> con marcas reconocidas como Polar, Inter, Ridery, Hoteles Hesperia, Goliiive y Rabal Producciones, permiti\u00f3 a Banco Activo alcanzar un nuevo p\u00fablico y compartir un espacio publicitario con empresas premium, reforzando su propia imagen de marca.<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span><\/span> La alianza con Inter, aliado de negocios fundamental de Banco Activo<\/b> fue particularmente destacada, convirti\u00e9ndose en copatrocinador de la gira de Aditus El Reencuentro.<\/span> Gracias a esta alianza, el evento se promocion\u00f3 masivamente con m\u00e1s de 30.000 hits del <\/b><\/span>anuncio<\/a><\/b><\/span> en sus canales de televisi\u00f3n nacionales e internacionales<\/b>, y el env\u00edo de campa\u00f1as de email marketing y SMS. Acceder a m\u00e1s de 1,2 millones de hogares de Inter, permiti\u00f3 que el alcance de la campa\u00f1a creciera much\u00edsimo.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>La cobertura medi\u00e1tica (Free Press, Earned Media Value)<\/span><\/strong> fue extraordinaria, con presencia en medios nacionales e internacionales de alto perfil como circuito Uni\u00f3n Radio<\/span><\/strong>, Revista Estampas, Meridiano, Efecto Cocuyo, Notitarde<\/span><\/em>, Televen y EVTV Miami, demostrando la alta relevancia y el inter\u00e9s generado por la campa\u00f1a. El valor equivalente en pauta publicitaria obtenida por Free Press y la promoci\u00f3n colaborativa con Inter super\u00f3 los $28,000<\/span><\/strong>, un retorno excepcional.<\/span><\/p>\n

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3. Impacto Medible y Resultados Tangibles<\/span><\/strong><\/h4>\n

A pesar de ser una campa\u00f1a emocional, los resultados num\u00e9ricos demuestran un impacto comercial real y medible.<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>La campa\u00f1a logr\u00f3 un Retorno de la Inversi\u00f3n (ROI) del 171%<\/span><\/strong>, una cifra espectacular que valida la eficacia de la estrategia de inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>A nivel de marketing, se alcanzaron m\u00e1s de 5.8 millones de impresiones digitales<\/span><\/strong> y se generaron m\u00e1s de 56.3 mil clics<\/span><\/strong> a los canales de la campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Se recolectaron 45 leads de clientes potenciales en el stand<\/span><\/strong>, demostrando la efectividad de las activaciones presenciales para generar oportunidades de negocio.<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span> M\u00e1s de 5 mil asistentes<\/span><\/strong> a los conciertos brindados, donde hubo una interacci\u00f3n constante con la imagen de Banco Activo y la iniciativa del artista y vocalista de la banda Pedro Castillo hablando sobre la marca y cantando el jingle que le identifica \u201cT\u00fa te tienes que activar\u201d.<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Cabe destacar que, en las estad\u00edsticas de subasta <\/span><\/span>de la campa\u00f1a de Google Performance Max,<\/span> Banco Activo logr\u00f3 un 27.10% de porcentaje de impresiones<\/b>, superando a competidores relevantes del sector de eventos como Booking.com, que registraron menos del 10% <\/span><\/span>un testimonio de \u00e9xito de la publicidad program\u00e1tica.<\/span><\/p>\n

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4. El Resurgimiento de una Marca y el Fen\u00f3meno Relacional<\/span><\/strong><\/h4>\n

Este patrocinio va m\u00e1s all\u00e1 de un simple evento; marca el resurgimiento de Banco Activo. Tras un per\u00edodo de opacidad y bajo perfil en el mercado, la campa\u00f1a se activ\u00f3 con una nueva direcci\u00f3n y fuerza de ventas, logrando resultados espectaculares que demuestran la nueva energ\u00eda de la marca.<\/span><\/p>\n

El reposicionamiento de Banco Activo recibi\u00f3 un impulso sin precedentes gracias al apoyo ad honorem<\/i> de FM Center<\/b><\/a><\/span> y su ancla estelar Samir Bazzi durante un a\u00f1o.<\/span> Esta iniciativa, impulsada por la voluntad del fallecido presidente Rodolfo Rodr\u00edguez Miranda, se materializ\u00f3 en la constante rotaci\u00f3n del <\/b><\/span><\/span>jingle del banco<\/a><\/span><\/b><\/span> y la realizaci\u00f3n de din\u00e1micas interactivas con el p\u00fablico<\/b>, convirti\u00e9ndose en<\/span><\/span> un verdadero fen\u00f3meno relacional, que consolida la rica historia y empat\u00eda con la marca.<\/span><\/p>\n

La culminaci\u00f3n de esta campa\u00f1a se sellar\u00e1 con un magno concierto de cierre proyectado para<\/span><\/strong><\/span> el mes de noviembre de 2025: “Aditus: Solo por una vez, Sinf\u00f3nico”<\/span><\/strong>, una noche irrepetible que se llevar\u00e1 a cabo en la emblem\u00e1tica Aula Magna de la Universidad Central de Venezuela, en Caracas<\/span><\/strong>, un espacio reconocido como patrimonio cultural de la humanidad, con un aforo de 2.700 personas<\/span><\/strong>. <\/span><\/p>\n

Banco Activo, como instituci\u00f3n financiera comprometida con la cultura y la innovaci\u00f3n, se enorgullece de patrocinar este concierto sinf\u00f3nico de Aditus. A trav\u00e9s de este apoyo, y celebrando su 18\u00ba aniversario y recientes hitos<\/span><\/strong>, el banco busca fortalecer su reconocimiento de marca, afianzar la lealtad de su valioso equipo y de sus clientes principales, y celebrar el arte que armoniza su visi\u00f3n de progreso y conexi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, los objetivos principales de este evento de cierre son:<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Recaudar fondos<\/span><\/strong> para el sostenimiento y fortalecimiento de la Orquesta Sinf\u00f3nica de Venezuela.<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Fomentar el encuentro entre generaciones<\/span><\/strong> a trav\u00e9s de la m\u00fasica.<\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Promover el valor del patrimonio musical venezolano<\/span><\/strong> a trav\u00e9s de un formato sinf\u00f3nico.<\/span><\/p>\n

Esta narrativa \u00fanica y poderosa se integra perfectamente al plan de comunicaci\u00f3n hacia el 20\u00ba aniversario de Banco Activo en 2027<\/span><\/strong>, haciendo de esta campa\u00f1a no un evento aislado, sino el inicio de una nueva etapa para la organizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

En conclusi\u00f3n, la campa\u00f1a “T\u00fa Te Tienes que Activar”<\/span><\/strong> es un modelo de excelencia en la industria publicitaria venezolana por su audaz enfoque emocional, su impecable ejecuci\u00f3n omnicanal y su capacidad para generar resultados medibles, mientras revitaliza la imagen de una marca. Por todas estas razones, Banco Activo merece un lugar destacado en los Premios P&M 2025.<\/span><\/p>\n