{"id":1116,"date":"2025-08-21T18:33:49","date_gmt":"2025-08-21T18:33:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.premiospym.net\/index.php\/2025\/08\/21\/banco-activo-tu-te-tienes-que-activar-2\/"},"modified":"2025-09-06T03:29:02","modified_gmt":"2025-09-06T03:29:02","slug":"banco-activo-tu-te-tienes-que-activar-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.premiospym.net\/index.php\/2025\/08\/21\/banco-activo-tu-te-tienes-que-activar-2\/","title":{"rendered":"Mar\u00eda Ver\u00f3nica Garc\u00eda Serrano"},"content":{"rendered":"<h3><strong>Postulaci\u00f3n a los Premios P&amp;M 2025: Categor\u00eda Profesional de Mercadeo<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Postulada: Mar\u00eda Ver\u00f3nica Garc\u00eda Serrano<\/strong><\/p>\n<p><span class=\"selected\">La presente postulaci\u00f3n se realiza para reconocer a <\/span><strong>Mar\u00eda Ver\u00f3nica Garc\u00eda Serrano<\/strong><span class=\"selected\"> en la categor\u00eda de &#8220;Profesional de Mercadeo&#8221; de los Premios P&amp;M 2025. Su liderazgo en el dise\u00f1o y ejecuci\u00f3n de la <strong><a href=\"https:\/\/youtu.be\/haUA3QSIVA8?si=xTTBHu9Sdm0AU-kE\">campa\u00f1a &#8220;T\u00fa Te Tienes que Activar&#8221;<\/a> para Banco Activo<\/strong> no solo representa un hito de innovaci\u00f3n en el sector bancario venezolano, sino que es un testimonio de su excepcional trayectoria, fusionando m\u00e1s de <\/span><strong>veinte a\u00f1os de experiencia bancaria<\/strong><span class=\"selected\"> con una profunda experticia en <\/span><strong>planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong><span class=\"selected\"> y una visi\u00f3n vanguardista como <\/span><strong>Especialista en Growth Marketing<\/strong><span class=\"selected\">. Su capacidad para redefinir el marketing financiero a trav\u00e9s de una estrategia relacional, emocional y omnicanal, ha generado un impacto tangible y significativo en la industria.<\/span><\/p>\n<h4><strong>1. Innovaci\u00f3n Estrat\u00e9gica y Visi\u00f3n en el Sector Bancario<\/strong><\/h4>\n<p><span class=\"selected\">En un sector bancario tradicionalmente enfocado en transacciones, Mar\u00eda Ver\u00f3nica Garc\u00eda Serrano concibi\u00f3 una iniciativa que destaca por su enfoque profundamente humano y emocional. Su visi\u00f3n permiti\u00f3 a Banco Activo conectar con la audiencia a trav\u00e9s de la m\u00fasica y la nostalgia, elementos que resuenan profundamente en la cultura venezolana, marcando una clara diferencia en el mercado.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Capitalizaci\u00f3n de un Icono Sonoro:<\/strong><span class=\"selected\"> Bajo su \u00f3ptica supo valorar la importancia del proceso de creaci\u00f3n del <a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1DBh6Q7b0mfGgFeqV1IVTukLBhMoq1J9P\/view?usp=drive_link\">jingle &#8220;T\u00fa Te Tienes que Activar&#8221;<\/a>, del artista Pedro Castillo y el Presidente de Banplus, distingui\u00e9ndolo no solo como un acto creativo, sino como una pieza clave de innovaci\u00f3n. Este jingle se ha convertido en la identidad sonora de Banco Activo, trascendiendo como una potente pieza de comunicaci\u00f3n que genera una profunda empat\u00eda y conexi\u00f3n tanto con el equipo interno del banco como con sus clientes, personificando el esp\u00edritu de reactivaci\u00f3n y progreso de la marca.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Pionera en Conexi\u00f3n Emocional:<\/strong><span class=\"selected\"> La promoci\u00f3n inicial de la marca en el <a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/13lBv4x-mq8isH8CKWGzLyCpE1XX2J0VS\/view?usp=drive_link\">Circuito FM Center<\/a>, con din\u00e1micas y estrategias de comunicaci\u00f3n centradas en el eslogan &#8220;T\u00fa te tienes que activar&#8221;, inici\u00f3 la reactivaci\u00f3n y el posicionamiento emocional de Banco Activo, sentando las bases de una campa\u00f1a relacional sin precedentes. Ma Ver\u00f3nica dio ilaci\u00f3n y seguimiento a esta iniciativa para desarrollar la campa\u00f1a que hoy se postula. <\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Patrocinio con Prop\u00f3sito:<\/strong><span class=\"selected\"> Su visi\u00f3n estrat\u00e9gica se extendi\u00f3 al patrocinio de la gira nacional de Aditus. Este acto no fue una simple inversi\u00f3n, sino una declaraci\u00f3n de valores y una reconexi\u00f3n con la identidad nacional, demostrando su entendimiento de c\u00f3mo una marca financiera puede generar valor m\u00e1s all\u00e1 de lo meramente comercial.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Transformando la Percepci\u00f3n del Cliente:<\/strong><span class=\"selected\"> La campa\u00f1a, ideada por Mar\u00eda Ver\u00f3nica, se propuso ir m\u00e1s all\u00e1 del &#8220;qu\u00e9&#8221; ofrece el banco para enfocarse en el &#8220;c\u00f3mo&#8221; hace sentir a sus clientes, fomentando la lealtad a trav\u00e9s de una experiencia compartida y memorable. Su profundo conocimiento del sector bancario, forjado en m\u00e1s de dos d\u00e9cadas, le permiti\u00f3 identificar esta necesidad insatisfecha en el mercado y responder con una estrategia audaz.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>2. Maestr\u00eda Omnicanal y Sinergia de Aliados<\/strong><\/h4>\n<p><span class=\"selected\">La capacidad de Mar\u00eda Ver\u00f3nica para liderar una ejecuci\u00f3n impecable, integrando m\u00faltiples canales y potenciando sinergias, es una muestra de su experiencia en planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y Growth Marketing.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Estrategia Digital Robusta:<\/strong><span class=\"selected\"> La solidez de la estrategia digital, incluyendo email marketing a clientes, WhatsApp, SMS, publicaciones colaborativas en redes sociales con marcas aliadas como Inter, y una campa\u00f1a de Google Performance Max que gener\u00f3 m\u00e1s de <\/span><strong>1.83 millones de impresiones<\/strong><span class=\"selected\">, refleja su experticia en el \u00e1mbito digital y su enfoque en la escalabilidad (Growth Marketing).<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Alianzas Estrat\u00e9gicas y Copatrocinio:<\/strong><span class=\"selected\"> Su habilidad gestionar cobranding con marcas reconocidas como Polar, Inter, Ridery, Hoteles Hesperia, Goliiive y Rabal Producciones, permiti\u00f3 a Banco Activo alcanzar un nuevo p\u00fablico. <\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>El Rol Clave de INTER:<\/strong><span class=\"selected\"> La alianza con Inter fue particularmente estrat\u00e9gica. Inter, adem\u00e1s de ser un copatrocinante clave de la gira de Aditus El Reencuentro, es un aliado fundamental de Banco Activo en la prestaci\u00f3n de servicios al p\u00fablico venezolano. Esta relaci\u00f3n de negocios, se tradujo en una promoci\u00f3n masiva del evento: m\u00e1s de <\/span><strong>30.000 <a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1_sjyENMPLYfYgZ1N7ZTj4LHyAQBC5mMf\/view?usp=drive_link\">anuncios<\/a> rotando en sus canales de televisi\u00f3n<\/strong><span class=\"selected\"> (nacionales e internacionales), y el env\u00edo de campa\u00f1as de email marketing y SMS a <\/span><strong>m\u00e1s de 200.000 de sus suscriptores<\/strong><span class=\"selected\">. Acceder a <\/span><strong>m\u00e1s de 1,2 millones de hogares<\/strong><span class=\"selected\"> de Inter, un alcance sin precedentes, permiti\u00f3 que el mensaje de la campa\u00f1a creciera exponencialmente.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Impacto en Medios (Free Press):<\/strong><span class=\"selected\"> La extraordinaria cobertura medi\u00e1tica, con presencia en medios nacionales e internacionales de alto perfil como <\/span><strong>circuito FM Center<\/strong><span class=\"selected\">, <\/span><em>Revista Estampas, Meridiano, Efecto Cocuyo, Notitarde<\/em><span class=\"selected\">, Televen y EVTV Miami, es un claro indicador de su capacidad para generar relevancia. El valor equivalente en pauta publicitaria obtenida por Free Press y la promoci\u00f3n colaborativa con Inter <\/span><strong>super\u00f3 los $28,000<\/strong><span class=\"selected\">, un retorno excepcional que demuestra su habilidad para maximizar el valor de cada inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>3. Resultados Medibles y Liderazgo Impulsado por Datos<\/strong><\/h4>\n<p><span class=\"selected\">La maestr\u00eda de Mar\u00eda Ver\u00f3nica en Growth Marketing se evidencia en la capacidad de la campa\u00f1a para generar resultados medibles y tangibles, transformando la emoci\u00f3n en impacto comercial real.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>ROI Extraordinario:<\/strong><span class=\"selected\"> La campa\u00f1a logr\u00f3 un <\/span><strong>Retorno de la Inversi\u00f3n (ROI) del 171%<\/strong><span class=\"selected\">, una cifra espectacular que valida la eficacia de la estrategia de inversi\u00f3n y la habilidad de Mar\u00eda Ver\u00f3nica para optimizar recursos.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Alcance y Tr\u00e1fico Digital:<\/strong><span class=\"selected\"> Se alcanzaron m\u00e1s de <\/span><strong>5.8 millones de impresiones digitales<\/strong><span class=\"selected\"> y se generaron m\u00e1s de <\/span><strong>56.3 mil clics<\/strong><span class=\"selected\"> a los canales de la campa\u00f1a, demostrando un dominio excepcional de las plataformas digitales.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Generaci\u00f3n de Leads Calificados:<\/strong><span class=\"selected\"> Se recolectaron <\/span><strong>45 leads de clientes potenciales en el stand<\/strong><span class=\"selected\">, un resultado directo de la efectividad de las activaciones presenciales, dise\u00f1adas bajo su supervisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Dominio en Publicidad Program\u00e1tica:<\/strong><span class=\"selected\"> En las estad\u00edsticas de subasta de la campa\u00f1a de Google Performance Max, Banco Activo, bajo su liderazgo, logr\u00f3 un <\/span><strong>27.10% de porcentaje de impresiones<\/strong><span class=\"selected\">, superando a competidores relevantes del sector de eventos como booking.com, que registraron menos del 10% . Este es un testimonio contundente de su pericia en publicidad program\u00e1tica.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Impacto en Conciertos:<\/strong><span class=\"selected\"> M\u00e1s de <\/span><strong>5 mil asistentes<\/strong><span class=\"selected\"> a los<a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/14fckjzS3I-l_zktbv5XxkOhipAuq4WDh\/view?usp=drive_link\"> conciertos brindados<\/a> experimentaron una interacci\u00f3n constante con la imagen de Banco Activo, incluyendo la iniciativa del artista Pedro Castillo hablando sobre la marca y cantando el jingle \u201cT\u00fa te tienes que activar\u201d, consolidando una conexi\u00f3n emocional masiva.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>4. La Resurrecci\u00f3n de una Marca: Un Legado Profesional<\/strong><\/h4>\n<p><span class=\"selected\">El rol de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/mariaveronicagarciaserrano\/\">Mar\u00eda Ver\u00f3nica Garc\u00eda Serrano<\/a> va m\u00e1s all\u00e1 de una campa\u00f1a; ella ha liderado una importante iniciativa para la reactivaci\u00f3n de la marca Banco Activo, convirtiendo un per\u00edodo de opacidad en un resurgimiento notorio en el mercado.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Liderazgo en la Transformaci\u00f3n:<\/strong><span class=\"selected\"> Tras un per\u00edodo de bajo perfil, la campa\u00f1a se activ\u00f3 con una nueva direcci\u00f3n y fuerza de ventas, logrando resultados espectaculares que demuestran la nueva energ\u00eda de la marca, directamente atribuibles a su gesti\u00f3n y visi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Fen\u00f3meno Relacional Consolidado:<\/strong><span class=\"selected\"> El reposicionamiento de Banco Activo recibi\u00f3 un impulso sin precedentes gracias al apoyo <\/span><em>ad honorem<\/em><span class=\"selected\"> de FM Center y su ancla estelar Samir Bazzi durante un a\u00f1o. Esta iniciativa, impulsada por la voluntad del fallecido presidente Rodolfo Rodr\u00edguez Miranda, se materializ\u00f3 en la constante rotaci\u00f3n del jingle del banco y la realizaci\u00f3n de din\u00e1micas interactivas con el p\u00fablico, convirti\u00e9ndose en un verdadero fen\u00f3meno relacional que consolid\u00f3 la rica historia y el compromiso de la marca. Su capacidad para cultivar y capitalizar estas relaciones es una habilidad adquirida en sus m\u00e1s de 20 a\u00f1os en la banca.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Visi\u00f3n a Futuro: El Concierto Sinf\u00f3nico:<\/strong><span class=\"selected\"> La culminaci\u00f3n de esta campa\u00f1a se sellar\u00e1 con el magno concierto de cierre proyectado para noviembre de 2025: &#8220;Aditus: Solo por una vez, Sinf\u00f3nico&#8221;. Este evento en el Aula Magna de la UCV, un espacio Patrimonio Cultural de la Humanidad con aforo para 2.700 personas, no solo busca recaudar fondos para la Orquesta Sinf\u00f3nica de Venezuela y promover el patrimonio musical, sino que posiciona a Banco Activo como una instituci\u00f3n comprometida con el arte y la responsabilidad social. Este ambicioso cierre es un reflejo de su planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de largo plazo.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Celebrando Hitos y Proyectando el Legado:<\/strong><span class=\"selected\"> Banco Activo, celebrando su <\/span><strong>18\u00ba aniversario y recientes hitos<\/strong><span class=\"selected\">, busca con este apoyo fortalecer su reconocimiento de marca, afianzar la lealtad de su valioso equipo y de sus clientes principales, y celebrar el arte que armoniza su visi\u00f3n de progreso y conexi\u00f3n. Esta narrativa se integra perfectamente al plan de comunicaci\u00f3n hacia el <\/span><strong>20\u00ba aniversario de Banco Activo en 2027<\/strong><span class=\"selected\">, evidenciando c\u00f3mo Mar\u00eda Ver\u00f3nica ha sentado las bases para la continuidad y el legado de la marca.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span class=\"selected\">En conclusi\u00f3n, la campa\u00f1a <\/span><strong>&#8220;T\u00fa Te Tienes que Activar&#8221;<\/strong><span class=\"selected\"> es un modelo de excelencia en la industria publicitaria venezolana, pero su verdadero valor radica en el liderazgo y la visi\u00f3n de <\/span><strong>Mar\u00eda Ver\u00f3nica Garc\u00eda Serrano<\/strong><span class=\"selected\">. Su audaz enfoque emocional, su impecable ejecuci\u00f3n omnicanal y su capacidad para generar resultados medibles, mientras revitaliza la imagen de una marca en un sector desafiante, la convierten en una profesional de mercadeo excepcional y una merecedora indiscutible del Premio P&amp;M 2025.<\/span><\/p>\n<ul class=\"wpuf_customs\">            <li class=\"wpuf-field-data wpuf-field-data-text_field\">\n                                    <label>Fecha de Activaci\u00f3n:<\/label>\n                                01 de diciembre de 2024 hasta la fecha            <\/li>\n                    <li class=\"wpuf-field-data wpuf-field-data-text_field\">\n                                    <label>Nro de Contacto:<\/label>\n                                0414-9321236            <\/li>\n                    <li class=\"wpuf-field-data wpuf-field-data-website_url\">\n                                    <label>URL de  video de la campa\u00f1a:<\/label>\n                                <a href=\"https:\/\/youtu.be\/haUA3QSIVA8\"\n                     > https:\/\/youtu.be\/haUA3QSIVA8 <\/a>\n            <\/li>\n                    <li class=\"wpuf-field-data wpuf-field-data-website_url\">\n                                    <label>Enlace de tu archivo PDF:<\/label>\n                                <a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1jyuc9V11h8bQ_PffWesTt_JWg_SpQtNS\/view?usp=sharing\"\n                    target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" > https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1jyuc9V11h8bQ_PffWesTt_JWg_SpQtNS\/view?usp=sharing <\/a>\n            <\/li>\n        <\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Postulaci\u00f3n a los Premios P&amp;M 2025: Categor\u00eda Profesional de Mercadeo Postulada: Mar\u00eda Ver\u00f3nica Garc\u00eda Serrano La presente postulaci\u00f3n se realiza 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