{"id":1394,"date":"2025-08-28T20:08:44","date_gmt":"2025-08-28T20:08:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.premiospym.net\/index.php\/2025\/08\/28\/solera-kolsch\/"},"modified":"2025-08-28T20:08:44","modified_gmt":"2025-08-28T20:08:44","slug":"solera-kolsch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.premiospym.net\/index.php\/2025\/08\/28\/solera-kolsch\/","title":{"rendered":"Solera K\u00f6lsch"},"content":{"rendered":"

Cliente<\/span><\/b><\/span>: Empresas Polar<\/span><\/span><\/h4>\n

Producto:<\/span><\/b><\/span> Solera <\/span><\/span><\/h4>\n

Proyecto:<\/span><\/b><\/span> Lanzamiento Solera K\u00f6lsch <\/span><\/span><\/h4>\n

Agencia:<\/span><\/b> Soho Square Coimbra<\/span><\/p>\n

Gerente de Categor\u00eda:<\/span><\/b> Beatriz Pachano.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span>Objetivo del negocio:<\/span><\/h4>\n

La marca Solera enfrentaba el desaf\u00edo de lanzar una nueva variedad de cerveza, Solera K\u00f6l<\/span><\/span>s<\/span><\/span>ch, con el objetivo de generar deseo y empat\u00eda en un p\u00fablico joven. La meta era clara y ambiciosa: vender <\/span><\/span>un volumen incremental a partir de <\/span><\/span>esta variedad \u00fanica en Venezuela.<\/span><\/span><\/p>\n

Consumidor:<\/span><\/span><\/h4>\n

Detectamos una inquietud generacional: los j\u00f3venes venezolanos desean explorar el mundo, y qu\u00e9 mejor manera de hacerlo que a trav\u00e9s del paladar. Para el consumidor de cerveza, que aprecia la calidad y la diversidad, la marca se posicion\u00f3 como el veh\u00edculo perfecto para un viaje de sabores, trayendo variedades del mundo para satisfacer <\/span><\/span>esta inquietud del consumidor<\/span><\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n

Concepto Creativo<\/span><\/span><\/h4>\n

Nuestra propuesta se fundament\u00f3 en una idea disruptiva: modernizar el lenguaje de una cerveza alemana de Colonia, <\/span><\/span>Solera<\/span><\/span> K\u00f6l<\/b><\/span><\/span>s<\/span><\/b><\/span>ch<\/span><\/b><\/span>. Rompiendo con la comunicaci\u00f3n tradicional de la marca, nos apropiamos del estilo gr\u00e1fico y verbal<\/span><\/span>, muy directo, descriptivo, <\/span><\/span>para ofrecer una visi\u00f3n fresca y moderna del mundo. <\/span><\/span>Esta campa\u00f1a<\/span><\/span> se convirti\u00f3 en el eje de una <\/span><\/span>comunicaci\u00f3n<\/span><\/span> que no solo vend\u00eda una cerveza, sino que invitaba a una experiencia cultural a trav\u00e9s del sabor.<\/span><\/span><\/p>\n

Despliegue y Resultados<\/span><\/span><\/h4>\n

La campa\u00f1a tuvo un amplio despliegue en punto de venta, cines y medios digitales, presentando una propuesta visual y un tono de comunicaci\u00f3n novedoso para la marca. Esto gener\u00f3 un impacto inmediato y tangible:<\/span><\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Ventas:<\/span><\/b><\/span> Las ventas superaron en un 195%<\/b> las estimaciones iniciales.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Velocidad:<\/span><\/b><\/span> El lote de producci\u00f3n, proyectado para venderse en 5 meses, se agot\u00f3 en tan solo 3 meses, obligando a una nueva producci\u00f3n.<\/span><\/span><\/p>\n

Este \u00e9xito rotundo no solo demuestra la efectividad de la campa\u00f1a en t\u00e9rminos comerciales, sino tambi\u00e9n su poder creativo. Su tono y personalidad diferente, moderno y aspiracional, lograron conectar con la audiencia, invit\u00e1ndola a descubrir una cerveza que, verdaderamente, sabe a mundo. La campa\u00f1a logr\u00f3 refrescar la percepci\u00f3n de la marca y se consolid\u00f3 como una propuesta memorable y efectiva en un mercado competitivo.<\/span><\/span><\/p>\n