La categor\u00eda se percib\u00eda como \u201ccommodity\u201d y la reutilizaci\u00f3n del frasco se asociaba a necesidad. El reto fue resignificar la reutilizaci\u00f3n de nuestro frasco 100% de vidrio<\/strong> como activo de marca y s\u00edmbolo cultural de sostenibilidad, conectando lo cotidiano con una conversaci\u00f3n contempor\u00e1nea.<\/p>\n En Venezuela, reutilizar es herencia<\/strong>: el frasco no se desecha, se transforma<\/strong> (vaso, florero, sazonador). Ese h\u00e1bito, ya presente en los hogares, ten\u00eda el potencial de convertirse en orgullo<\/strong> y tendencia<\/strong>.<\/p>\n Frascos Infinitos<\/strong>: activar el insight y dejar que la gente cuente la historia. Convertimos el frasco en objeto de colecci\u00f3n<\/strong> a trav\u00e9s de un relato multicanal (spot, radio con sonidos reales del frasco, packaging, UGC, influencers sin pauta, PR). +11M<\/strong> de views totales y UGC<\/strong> org\u00e1nico sostenido.<\/p>\n<\/li>\n Influencers se sumaron sin contrataci\u00f3n.<\/p>\n<\/li>\n +3M de visualizaciones internacionales<\/strong> con rese\u00f1as en M\u00e9xico, Brasil y Argentina<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n Cambio de percepci\u00f3n: de \u201crecipiente\u201d a \u00edcono de sostenibilidad y pertenencia.<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n \u00a0<\/p>\n NUNO<\/strong> estructur\u00f3 un proceso participativo: invitamos a la audiencia a compartir usos reales<\/strong> y gente real.<\/p>\n<\/li>\n Esos aportes se curaron<\/strong> y entraron a la edici\u00f3n del video musical de la gaita<\/strong>\u00a0(guion, montaje y piezas sociales), convirtiendo a la gente en coautora<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n Resultado: una marca que no \u201chabla de\u201d sostenibilidad<\/strong>, la practica con su comunidad<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n La co-creaci\u00f3n hizo que el mensaje se entendiera mejor y viajara m\u00e1s lejos: orgullo local<\/strong>, trascendencia regional<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\nInsight<\/h1>\n
Idea<\/h1>\n
Desde un packging bien pensado y basado en los inisghts de nuestros consumidores, creamos 4 ediciones especiales durante todo el a\u00f1o, una alianza con una artista para desarrollar la edici\u00f3n especial de Venezuela, crear un comercial con la genta junto a Nuno Gomes y lograr llegar a tener PR fuera de Venezuela de manera totalmente org\u00e1nica.\u00a0<\/p>\nLogros<\/h1>\n
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La experiencia NUNO con la GAITA (co-crear con la gente)<\/h1>\n
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