{"id":1928,"date":"2025-09-05T19:18:08","date_gmt":"2025-09-05T19:18:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.premiospym.net\/index.php\/2025\/09\/05\/ascenso-de-coronel-a-general-cs\/"},"modified":"2025-09-05T19:18:08","modified_gmt":"2025-09-05T19:18:08","slug":"ascenso-de-coronel-a-general-cs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.premiospym.net\/index.php\/2025\/09\/05\/ascenso-de-coronel-a-general-cs\/","title":{"rendered":"ASCENSO DE CORONEL A GENERAL CS"},"content":{"rendered":"

La campa\u00f1a \u201cAscenso del Coronel Sanders a General SC en Arturos\u201d busc\u00f3 reposicionar a Arturos como l\u00edder indiscutible del pollo frito aut\u00e9ntico en Venezuela, utilizando la ic\u00f3nica figura del Coronel Sanders para generar relevancia y conversaci\u00f3n. La estrategia rompi\u00f3 esquemas al iniciar con una acci\u00f3n disruptiva en la calle: en julio de 2024, durante la apertura del nuevo restaurante en Fuerte Tiuna, un actor caracterizado como el Coronel irrumpi\u00f3 en la rueda de prensa declarando buscar \u201cpollo de verdad\u201d. Esto gener\u00f3 cobertura inmediata en prensa y redes sociales, amplificada por Arturos con contenido propio.<\/span><\/p>\n

Para desafiar directamente a la competencia, se lanz\u00f3 un comercial en una valla digital frente a KFC Las Mercedes, mostrando al Coronel eligiendo el sabor local y dejando claro que el pollo \u201cde verdad\u201d est\u00e1 en Arturos. En 2025, la campa\u00f1a evolucion\u00f3 con un video digital donde el Coronel recibe su ascenso a \u201cGeneral SC\u201d, cambia su traje por uno t\u00edpico de Arturos y cierra montado en un caballo, disfrutando un muslo de pollo mientras patea la pajarita de KFC, simbolizando el liderazgo local.<\/span><\/p>\n

Objetivos:<\/span><\/strong><\/p>\n

– Posicionar a Arturos como la marca l\u00edder y aut\u00e9ntica en pollo frito en Venezuela.<\/span><\/p>\n

– Generar awareness y conversaci\u00f3n a trav\u00e9s de acciones disruptivas y contenido relevante.<\/span><\/p>\n

– Desafiar la percepci\u00f3n frente a grandes competidores internacionales, reforzando la preferencia por el sabor y calidad local.<\/span><\/p>\n

– Consolidar una narrativa fresca, audaz y culturalmente resonante que evolucione la personalidad de la marca.<\/span><\/p>\n

Touchpoints y activaci\u00f3n 360:<\/span><\/strong><\/p>\n

La campa\u00f1a integr\u00f3:<\/span><\/p>\n

– Street marketing y PR con la aparici\u00f3n en vivo del Coronel en la rueda de prensa, generando cobertura org\u00e1nica.<\/span><\/p>\n

– Amplificaci\u00f3n digital en Instagram y TikTok con reposts de prensa y piezas propias.<\/span><\/p>\n

– Publicidad exterior con el comercial en valla digital frente a KFC.<\/span><\/p>\n

– Contenido audiovisual digital con el video del ascenso a General, manteniendo la campa\u00f1a vigente y relevante.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Resultados:<\/span><\/p>\n

Publicaci\u00f3n 1:\u00a0 <\/span>https:\/\/www.instagram.com\/p\/DNOz5XOh7Z6\/<\/span><\/a><\/p>\n

Declaraciones del coronel<\/span><\/p>\n

IG:\u00a0<\/span><\/p>\n

% de engagement acumulado: 3%\u00a0<\/span><\/p>\n

Visualizaciones: <\/span>182.998<\/span><\/p>\n

Publicaci\u00f3n 2: <\/span>https:\/\/www.instagram.com\/p\/DNWpIyGhFIV\/<\/span><\/a><\/p>\n

Tiktok:<\/span><\/p>\n

Visualizaciones: 49.467<\/span><\/p>\n

Tasa de retenci\u00f3n: 20%<\/span><\/p>\n

Ascenso a General:\u00a0<\/span><\/p>\n

IG:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

% de engagement acumulado: 8%<\/span><\/p>\n

Visualizaciones: <\/span>215.852<\/span><\/p>\n

Tiktok:<\/span><\/p>\n

Visualizaciones: 345.080<\/span><\/p>\n

Tasa de retenci\u00f3n: 31%<\/span><\/p>\n