La campaña de Banco Activo “Tú Te Tienes que Activar” es una clara merecedora del Premio P&M 2025 en la categoría “Campañas”, y una fuerte candidata al máximo galardón de “Campaña del Año”. Esta iniciativa trasciende los esquemas tradicionales de la banca venezolana, redefiniendo el marketing en el sector a través de una estrategia relacional, emocional y omnicanal que ha generado un impacto tangible y significativo en la industria.
1. Innovación en el Sector Bancario y Estrategia Emocional
En un sector predominantemente caracterizado por campañas de marketing transaccionales, la iniciativa de Banco Activo destaca por su enfoque profundamente humano y emocional. A diferencia de las estrategias convencionales, que a menudo se centran en productos y tasas de interés, esta campaña conectó con la audiencia a través de la música y la nostalgia, elementos que resuenan profundamente en la cultura venezolana.
· El proceso de creación del jingle “Tú Te Tienes que Activar”, en colaboración con el artista Pedro Castillo y el Presidente de Banco Activo, fue una pieza clave de innovación. Este jingle no solo se ha convertido en la identidad sonora de Banco Activo, sino que ha trascendido como una potente pieza de comunicación, generando una profunda empatía y conexión tanto con el equipo interno del banco como con sus clientes, personificando el espíritu de reactivación y progreso de la marca.
· La promoción de la marca en el Circuito FM Center a través de dinámicas y estrategias de comunicación centradas en el eslogan “Tú te tienes que activar” iniciaron la reactivación y el posicionamiento emocional de Banco Activo.
· El patrocinio de la gira nacional de Aditus, una banda icónica en cuyo tema “No te pueden apagar” se inspiran el jingle y logo musical de Banco Activo, fue más allá de una inversión publicitaria, una declaración de valores y una reconexión con la identidad nacional.
· La campaña se propuso ir más allá del “qué” ofrece el banco para enfocarse en el “cómo” hace sentir a sus clientes, fomentando la lealtad a través de una experiencia compartida y memorable. Este enfoque de marketing experiencial y relacional es poco frecuente en la banca y marca una clara diferencia en el mercado.
2. Estrategia Omnicanal y Sinergia de Aliados
La campaña demostró una ejecución impecable al integrar múltiples canales, tanto online como offline, para amplificar el mensaje y maximizar el alcance:
· La estrategia digital fue robusta, incluyendo email marketing a sus clientes, WhatsApp, SMS publicaciones colaborativas en redes sociales con marcas aliadas como Inter, y una campaña de Google Performance Max que generó más de 1.83 millones de impresiones.
· El cobranding con marcas reconocidas como Polar, Inter, Ridery, Hoteles Hesperia, Goliiive y Rabal Producciones, permitió a Banco Activo alcanzar un nuevo público y compartir un espacio publicitario con empresas premium, reforzando su propia imagen de marca.
· La alianza con Inter, aliado de negocios fundamental de Banco Activo fue particularmente destacada, convirtiéndose en copatrocinador de la gira de Aditus El Reencuentro. Gracias a esta alianza, el evento se promocionó masivamente con más de 30.000 hits del anuncio en sus canales de televisión nacionales e internacionales, y el envío de campañas de email marketing y SMS. Acceder a más de 1,2 millones de hogares de Inter, permitió que el alcance de la campaña creciera muchísimo.
· La cobertura mediática (Free Press, Earned Media Value) fue extraordinaria, con presencia en medios nacionales e internacionales de alto perfil como circuito Unión Radio, Revista Estampas, Meridiano, Efecto Cocuyo, Notitarde, Televen y EVTV Miami, demostrando la alta relevancia y el interés generado por la campaña. El valor equivalente en pauta publicitaria obtenida por Free Press y la promoción colaborativa con Inter superó los $28,000, un retorno excepcional.
3. Impacto Medible y Resultados Tangibles
A pesar de ser una campaña emocional, los resultados numéricos demuestran un impacto comercial real y medible.
· La campaña logró un Retorno de la Inversión (ROI) del 171%, una cifra espectacular que valida la eficacia de la estrategia de inversión.
· A nivel de marketing, se alcanzaron más de 5.8 millones de impresiones digitales y se generaron más de 56.3 mil clics a los canales de la campaña.
· Se recolectaron 45 leads de clientes potenciales en el stand, demostrando la efectividad de las activaciones presenciales para generar oportunidades de negocio.
· Más de 5 mil asistentes a los conciertos brindados, donde hubo una interacción constante con la imagen de Banco Activo y la iniciativa del artista y vocalista de la banda Pedro Castillo hablando sobre la marca y cantando el jingle que le identifica “Tú te tienes que activar”.
· Cabe destacar que, en las estadísticas de subasta de la campaña de Google Performance Max, Banco Activo logró un 27.10% de porcentaje de impresiones, superando a competidores relevantes del sector de eventos como Booking.com, que registraron menos del 10% un testimonio de éxito de la publicidad programática.
4. El Resurgimiento de una Marca y el Fenómeno Relacional
Este patrocinio va más allá de un simple evento; marca el resurgimiento de Banco Activo. Tras un período de opacidad y bajo perfil en el mercado, la campaña se activó con una nueva dirección y fuerza de ventas, logrando resultados espectaculares que demuestran la nueva energía de la marca.
El reposicionamiento de Banco Activo recibió un impulso sin precedentes gracias al apoyo ad honorem de FM Center y su ancla estelar Samir Bazzi durante un año. Esta iniciativa, impulsada por la voluntad del fallecido presidente Rodolfo Rodríguez Miranda, se materializó en la constante rotación del jingle del banco y la realización de dinámicas interactivas con el público, convirtiéndose en un verdadero fenómeno relacional, que consolida la rica historia y empatía con la marca.
La culminación de esta campaña se sellará con un magno concierto de cierre proyectado para el mes de noviembre de 2025: “Aditus: Solo por una vez, Sinfónico”, una noche irrepetible que se llevará a cabo en la emblemática Aula Magna de la Universidad Central de Venezuela, en Caracas, un espacio reconocido como patrimonio cultural de la humanidad, con un aforo de 2.700 personas.
Banco Activo, como institución financiera comprometida con la cultura y la innovación, se enorgullece de patrocinar este concierto sinfónico de Aditus. A través de este apoyo, y celebrando su 18º aniversario y recientes hitos, el banco busca fortalecer su reconocimiento de marca, afianzar la lealtad de su valioso equipo y de sus clientes principales, y celebrar el arte que armoniza su visión de progreso y conexión.
Sin embargo, los objetivos principales de este evento de cierre son:
· Recaudar fondos para el sostenimiento y fortalecimiento de la Orquesta Sinfónica de Venezuela.
· Fomentar el encuentro entre generaciones a través de la música.
· Promover el valor del patrimonio musical venezolano a través de un formato sinfónico.
Esta narrativa única y poderosa se integra perfectamente al plan de comunicación hacia el 20º aniversario de Banco Activo en 2027, haciendo de esta campaña no un evento aislado, sino el inicio de una nueva etapa para la organización.
En conclusión, la campaña “Tú Te Tienes que Activar” es un modelo de excelencia en la industria publicitaria venezolana por su audaz enfoque emocional, su impecable ejecución omnicanal y su capacidad para generar resultados medibles, mientras revitaliza la imagen de una marca. Por todas estas razones, Banco Activo merece un lugar destacado en los Premios P&M 2025.
Author: vero
- 01 de diciembre de 2024 hasta la fecha
- 0414-9321236
- https://youtu.be/haUA3QSIVA8
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