Por más que compartir

• Reto: En un mercado saturado por mensajes sexistas y tácticas de precio, la marca líder enfrentaba el desafío de diferenciarse sin recurrir a fórmulas convencionales. Caroreña debía abrirse paso entre el ruido publicitario, apelando a una conexión más profunda y auténtica con sus consumidores.

• Insight: Durante años, Caroreña ha cultivado una comunidad activa y emocionalmente comprometida. Los llamados “Caroreña Lovers” expresan espontáneamente su amor por la marca, convirtiéndola en parte de su cotidianidad. Este vínculo genuino se convirtió en el punto de partida estratégico.

• Idea: Amplificar la voz de los Caroreña Lovers, transformando sus menciones reales en el corazón de la campaña. En lugar de hablar sobre ellos, la marca les cedió el protagonismo, construyendo una narrativa participativa que celebraba el disfrute auténtico.

• Resultados: 

  • Alcance total: 1.9 millones

  • Interacciones: 4.400

  • Engagement: 3.52%

  • Validación del liderazgo en la categoría y fortalecimiento del vínculo con la comunidad

• ¿Por qué este caso debería ganar en esta categoría?: 

“Por Más Que Compartir” redefinió el marketing participativo en la categoría de sangrías. No solo consolidó a Caroreña como la sangría que se disfruta, sino como la que se vive con autenticidad. La campaña convirtió a los consumidores en protagonistas, generando valor en una categoría que lo había perdido.

 

• ¿Qué objetivos específicos se propusieron y cómo la idea estratégica buscó cumplirlos?

• Consolidar la preferencia de marca en el mercado de sangrías

• Potenciar la conversación en redes sociales

• Transformar el vínculo emocional en un movimiento participativo

• Reforzar la autenticidad como premisa central de la marca

• ¿Cómo contribuyó la estrategia al mercado o la sociedad?

La campaña elevó el estándar de comunicación en la categoría, alejándose de estereotipos y tácticas vacías. Al amplificar la voz de su comunidad, Caroreña no sólo fortaleció su posicionamiento, sino que propuso un modelo de participación genuina y emocional.

• Ejecución comunicacional:

 

• Redes sociales: Publicaciones basadas en menciones reales, generando conversación orgánica.

• UGC (Contenido Generado por Usuarios): Curaduría y amplificación del contenido de los Lovers.

• Los medios claves fueron Instagram, Facebook y TikTok, donde la comunidad participó activamente, consolidando a Caroreña como la sangría con más razones para compartir.

• Fecha de Activación: 25/11/2024
• Nro de Contacto: 0414-2358167
• URL de video de la campaña: https://drive.google.com/file/d/13lLgx4ie-rr6KpwDD2l4E1iCfKn8PXU1/view?usp=drive_link