Contexto
El edadismo —discriminación basada en la edad— es una forma de exclusión silenciosa pero profundamente arraigada en nuestra sociedad. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), 1 de cada 2 personas en el mundo tiene actitudes edadistas, lo que afecta directamente la salud mental, física y el bienestar de los adultos mayores.
En Venezuela, un país con una población que envejece en medio de grandes retos sociales y económicos, el tema cobra especial relevancia.
Concepto Creativo
“Cambiemos el discurso: todos tenemos algo que aportar”.
La campaña busca visibilizar, sensibilizar y desmitificar los prejuicios asociados a la edad, promoviendo la inclusión, la valoración del conocimiento, la experiencia y la vigencia de todas las generaciones.
El concepto parte de una premisa sencilla pero poderosa: la edad no limita el talento, el aporte ni la capacidad de transformar realidades.
Objetivos
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Concienciar a la audiencia sobre la existencia y el impacto del edadismo.
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Promover un cambio de percepción hacia los adultos mayores como agentes activos de la sociedad.
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Generar conversación en torno al respeto y la inclusión intergeneracional.
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Posicionar a Éxitos como un medio comprometido con causas sociales de alto impacto.
Estrategia y Ejecución
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Contenidos radiales y digitales: microprogramas, entrevistas y menciones en vivo en todos los programas del Circuito Éxitos.
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Historias reales: testimonios de adultos mayores que siguen aportando desde distintos ámbitos (arte, música, ciencia, educación, empresa).
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Frases de impacto en redes sociales para movilizar la conversación digital.
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Alianzas con especialistas en gerontología, psicología y organizaciones.
Impacto
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Alcance nacional a través de la señal de Éxitos y presencia digital.
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Conversación generada en redes sociales en torno al tema del edadismo.
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Visibilización positiva de los adultos mayores como protagonistas de la sociedad.
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Resonancia cultural al conectar con una audiencia adulta contemporánea (35-65 años), directamente vinculada al tema.
En síntesis, la campaña Edadismo logra romper estereotipos, sensibilizar a la audiencia y proponer un nuevo lenguaje de inclusión intergeneracional, reafirmando el compromiso de Éxitos con su comunidad y con causas de impacto social. La música es un gran ejemplo de eso, grandes bandas siguen vigentes en series actuales y viceversa.
