12 Semanas Ganadoras con Nescafé
La promoción “12 Semanas Ganadoras con NESCAFÉ®” fue una estrategia integral de la marca, diseñada para fortalecer su posición e impulsar las ventas en el canal clave de Farmatodo.
El desafío era revitalizar el portafolio de NESCAFÉ® en sus 141 puntos de venta. La marca buscaba no solo aumentar la frecuencia de consumo, sino también conectar con su audiencia para capturar datos valiosos. Sus objetivos clave fueron: incrementar el sell-in y el sell-out, alcanzar 2.500 registros y recolectar first party data.
La mecánica se centró en una experiencia sencilla: los shoppers compraban tres de sus NESCAFÉ favoritos, escaneaban un código QR y, a través de la plataforma Qualifio, participaban en un juego de memoria para luego registrar sus datos. Como incentivo, se ofrecieron 12 iPhone 16 PRO MAX, uno cada semana.
La comunicación fue integral, utilizando piezas de alto impacto en el punto de venta y una fuerte presencia digital a través de redes sociales, banners y mensajes de texto. Esta combinación aseguró que el mensaje llegara a la audiencia en cada punto de contacto.
La promoción no solo cumplió sus objetivos, sino que los superó ampliamente. Con una participación de 6.039 personas, se logró más del doble de los 2.500 registros estipulados. Superando la meta en un increíble 142%, con más de 14.000 tazas vendidas y 25.680 visitas totales a la página.
El éxito se tradujo directamente en el negocio, con un incremento del 166% en el sell-in, 82% en el sell-out y un ROI del 90.4%. Esto se vio reflejado en un crecimiento del 240% en las ventas de 2025 en comparación al 2024.
Se logró conectar con un target más joven, con el 31% de los registros en el grupo de 25 a 34 años. Además, la campaña obtuvo datos valiosos sobre las preferencias de consumo y demostró ser una herramienta efectiva en la recolección de first party data.
Con estos resultados, “12 Semanas Ganadoras con NESCAFÉ®” se consolidó como una historia de éxito y una prueba contundente de que una estrategia bien ejecutada puede generar un impacto significativo en el negocio, mereciendo ser reconocida.
AGENCIA: ARC de Publicis groupe
Author: Publicisgroupe
- de Abril a Julio de 2025
- 04122468000
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