Que el cólico no te doble

• El reto de esta propuesta fue, por un lado, representar de una manera ingeniosa y creativa el alivio que genera Femmextra cuando hay dolor menstrual, y por el otro, referirse a un tema tabú como la menstruación, todo esto bajo el formato de un FOOH.
• Insight:

Las molestias de la regla me doblan del dolor y me “sacan de circulación”, inhabilitándome para seguir con mis rutinas y actividades cotidianas.

Idea:

Simular una caja gigante de FemmEXTRA irrumpiendo en plena Avenida Libertador de Caracas por la cual entraban varias mujeres de distintas edades fértiles caminando dobladas del dolor por la calle; al atravesar la caja gigante- que tiene adentro una cinta transportadora-, las vemos salir ya aliviadas.

Contexto del mercado:

La competencia de Femmextra en Venezuela son los medicamentos que combinan Ibuprofeno y Hioscina, pero también compite con una gama más amplia de analgésicos, antiespasmódicos y antiinflamatorios utilizados para el alivio de los cólicos y dolores abdominales.

            Sin embargo, ninguna de estos productos construyó en el territorio de lo femenino como lo hizo Femmex, el cual,  desde que irrumpió en el mercado venezolano hace más de dos décadas, construyó un claro posicionamiento como el analgésico diseñado para la mujer y sus dolores menstruales.

 

¿Cuál era la audiencia objetivo y por qué es relevante para la marca?

 

Mujeres mayores de 12 años, pertenecientes a los estratos socioeconómicos A, B, C y D; que padecen de dolores tipo cólicos.  

Los dolores menstruales son bastante comunes en la población femenina.

El perfil de la mujer FemmExtra son  adolescentes y las mujeres adulto-jóvenes fértiles que llevan una vida activa y que necesitan una solución efectiva para aliviar los dolores menstruales o cólicos abdominales, haciendo posible retomar sus rutinas cotidianas sin que el dolor las ihabilite.

¿Cuáles fueron sus medios claves en los que se publicó la pieza?

Pauta en META y YOUTUBE

• Fecha de Activación: Desde el 04/07/2025 hasta la fecha
• Nro de Contacto: 0414-2557834
• URL de video de la campaña: https://lion.box.com/s/3lwavflb8nk88rk2oqlhy5je8nx7avd0
• Enlace de tu archivo PDF: https://lion.box.com/s/l5hby0x551b8ieup2zgiv6qdz7s3gcrt