Mary en Escena: 2Kg de Versatilidad en Cada Historia
Resumen de la campaña
Objetivo:
Posicionar la nueva presentación de 2kg de Harina Mary como un producto versátil, cotidiano y emocionalmente cercano, integrándola de forma orgánica en los universos narrativos de los canales de Warner Bros. Discovery.
Contexto:
La campaña se desarrolló como complemento estratégico a la campaña madre realizada por otra agencia. Su propósito fue amplificar el alcance del lanzamiento a través de piezas audiovisuales adaptadas a los distintos canales de WBD, manteniendo coherencia visual y conceptual con el producto.
Ejecución creativa:
Se produjeron una serie de ID Spots personalizados para TNT, TNT Series, Space, Warner Channel y Discovery Home & Health. Cada pieza se construyó alrededor de una narrativa propia del canal, integrando la harina como un elemento clave en la historia:
• En TNT, la harina aparece como el tesoro en una aventura selvática.
• En TNT Series, se convierte en pista dentro de un misterio por resolver.
• En Space, acompaña una escena de acción extrema.
• En Warner Channel, se vincula con el heroísmo cotidiano.
• En Discovery H&H, se presenta como parte esencial de la estética del hogar.
Recursos de Producción:
La campaña se apoyó en una ejecución visual de alto nivel, combinando animación 3D, motion graphics y composición audiovisual para integrar el producto en los universos narrativos de cada canal. Cada ID Spot fue diseñado como una pieza única, donde el empaque de Harina Mary 2kg se convierte en un elemento protagonista que interactúa con el entorno de forma dinámica y estilizada.
• Animación 3D: Se modeló y animó el empaque del producto en tres dimensiones, permitiendo transiciones fluidas, rotaciones y efectos de entrada que lo posicionan como un objeto heroico dentro de cada historia.
• Motion graphics: Se utilizaron gráficos en movimiento para reforzar el branding, generar ritmo visual y conectar los elementos narrativos con el universo de cada canal. Tipografías animadas, efectos de partículas y transiciones cinemáticas aportaron dinamismo y coherencia estética.
• Estética multicanal: Cada pieza respetó el ADN visual del canal correspondiente, adaptando paletas de color, estilos de iluminación y ambientación para lograr una integración orgánica del producto sin perder identidad de marca.
El resultado fue una campaña visualmente rica, emocionalmente conectada y técnicamente pulida, que logró posicionar el nuevo formato de Harina Mary como un ingrediente esencial en cada historia, sin importar el género o el tono del canal.
Rol Mary en Escena: 2Kg de Versatilidad en Cada Historia
Resumen de la campaña
Objetivo:
Posicionar la nueva presentación de 2kg de Harina Mary como un producto versátil, cotidiano y emocionalmente cercano, integrándola de forma orgánica en los universos narrativos de los canales de Warner Bros. Discovery.
Contexto:
La campaña se desarrolló como complemento estratégico a una campaña madre realizada por otra agencia. Su propósito fue amplificar el alcance del lanzamiento a través de piezas audiovisuales adaptadas a los distintos canales de WBD, manteniendo coherencia visual y conceptual con el producto.
Ejecución creativa:
Se produjeron una serie de ID Spots personalizados para TNT, TNT Series, Space, Warner Channel y Discovery Home & Health. Cada pieza se construyó alrededor de una narrativa propia del canal, integrando la harina como un elemento clave en la historia:
• En TNT, la harina aparece como el tesoro en una aventura selvática.
• En TNT Series, se convierte en pista dentro de un misterio por resolver.
• En Space, acompaña una escena de acción extrema.
• En Warner Channel, se vincula con el heroísmo cotidiano.
• En Discovery H&H, se presenta como parte esencial de la estética del hogar.
Recursos de Producción:
La campaña se apoyó en una ejecución visual de alto nivel, combinando animación 3D, motion graphics y composición audiovisual para integrar el producto en los universos narrativos de cada canal. Cada ID Spot fue diseñado como una pieza única, donde el empaque de Harina Mary 2kg se convierte en un elemento protagonista que interactúa con el entorno de forma dinámica y estilizada.
• Animación 3D: Se modeló y animó el empaque del producto en tres dimensiones, permitiendo transiciones fluidas, rotaciones y efectos de entrada que lo posicionan como un objeto heroico dentro de cada historia.
• Motion graphics: Se utilizaron gráficos en movimiento para reforzar el branding, generar ritmo visual y conectar los elementos narrativos con el universo de cada canal. Tipografías animadas, efectos de partículas y transiciones cinemáticas aportaron dinamismo y coherencia estética.
• Estética multicanal: Cada pieza respetó el ADN visual del canal correspondiente, adaptando paletas de color, estilos de iluminación y ambientación para lograr una integración orgánica del producto sin perder identidad de marca.
El resultado fue una campaña visualmente rica, emocionalmente conectada y técnicamente pulida, que logró posicionar el nuevo formato de Harina Mary como un ingrediente esencial en cada historia, sin importar el género o el tono del canal.
Rol estratégico:
La campaña no solo complementa la campaña madre, sino que la expande al integrar el producto en narrativas que conectan con los valores y emociones de cada audiencia. Es un ejemplo de cómo una ejecución creativa puede adaptarse a múltiples formatos sin perder identidad ni impacto.:
La campaña no solo complementa la campaña madre, sino que la expande al integrar el producto en narrativas que conectan con los valores y emociones de cada audiencia. Es un ejemplo de cómo una ejecución creativa puede adaptarse a múltiples formatos sin perder identidad ni impacto.
