Campaña Caroreña Mojito
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Reto: Caroreña, fiel a su ADN innovador y celebrador, sigue abriendo caminos en la categoría de sangrías. Esta vez lo hace con una propuesta inesperada: transformar el clásico cóctel Mojito en una bebida lista para disfrutar y accesible. En un mercado lleno de sabores previsibles y formatos repetidos, Caroreña Mojito irrumpe con frescura, autenticidad y una narrativa que convierte lo inusual en algo naturalmente celebrable.
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Insight: los jóvenes celebran lo que rompe esquemas. Para ellos, lo verdaderamente atractivo no es lo nuevo, sino lo que se atreve a desafiar lo establecido. Caroreña Mojito nace desde esa pulsión: una propuesta que convierte lo disruptivo en lo deseable, lo inesperado en lo natural, y lo absurdo en una nueva forma de celebrar.
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Idea: nace del producto mismo: un mojito convertido en sangría, una propuesta inesperada que desafía las convenciones de la categoría. A partir de esta innovación “absurda” pero real, se construyó el concepto “Absurdamente Posible”, una narrativa que celebra lo que rompe esquemas.
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Resultados:
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25 millones de impresiones totales
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6 millones de personas alcanzadas
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35 mil interacciones en todo el contenido publicado
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5 mil nuevos seguidores en la comunidad digital
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Alta participación desde la campaña de intriga hasta su revelación
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¿Por qué este caso debería ganar en esta categoría?:
Caroreña Mojito innovó dentro de un mercado tradicional, al transformar un cóctel en un producto accesible y listo para disfrutar. Conectó con el espíritu festivo, social a través de una propuesta que no solo aportó frescura y diferenciación, sino una perspectiva que convierte lo inusual en algo natural y celebrable.
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¿Qué objetivos específicos se propusieron y cómo la idea estratégica buscó cumplirlos?
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Generar expectativa y reconocimiento sobre la Caroreña Verano Mojito
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Posicionarlo como una opción única en el mercado, lista para disfrutar
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Impulsar la participación digital y el crecimiento de la comunidad
La estrategia se ejecutó en redes sociales con una campaña de intriga y revelación, reforzando la narrativa de “absurdamente posible” y mostrando el producto en contextos reales de disfrute.
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¿Cómo contribuyó la estrategia al mercado o la sociedad?
La estrategia de Caroreña Verano Mojito reconfiguró la forma en que se percibe un trago tradicional como la sangría, desafiando los códigos establecidos de sabor, ocasión y ritual. Al presentar una mezcla “absurdamente posible” entre mojito y sangría, se abrió espacio para una nueva conversación en la categoría: más lúdica, más libre, menos solemne.
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Ejecución comunicacional:
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La campaña se activó en redes sociales con una visual disruptiva y una narrativa absurda y provocadora bajo el concepto “Absurdamente Posible”.
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Se usaron formatos dinámicos que mostraban situaciones extremas y humorísticas, reforzando la frescura del Mojito.
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La estrategia incluyó una fase de intriga seguida por una revelación vibrante, apoyada por colaboraciones con influencers.
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El contenido conectó emocionalmente con los Caroreña Lovers, posicionando al Mojito como una extensión natural del estilo de vida festivo y auténtico de la marca.
