FORMULARIO EN WEB
-
Reto: Innovar dentro del portafolio de Helados EFE con un sabor distinto a los clásicos que conectara con los hábitos del consumidor venezolano y, al mismo tiempo, atrajera a una audiencia más joven y exploradora. El desafío era lanzar un producto que no solo se sintiera nuevo, sino que se viviera como una experiencia refrescante desde todo punto de vista.
-
Insight: Los helados despiertan “el lado bueno de la vida”. El sabor parchita, por su arraigo en el paladar venezolano y su asociación con la frescura tropical, se convirtió en el vehículo perfecto para lograr esa conexión emocional.
-
Idea: “Dile SÍ a EFE Parchita” fue una campaña en tres fases:
-
Intriga digital para generar expectativa y conversación.
-
Lanzamiento oficial con activaciones BTL en universidades y espacios de alta afluencia.
-
Amplificación cultural con una colaboración musical junto a la reconocida banda venezolana de pop Anakena y contenido audiovisual que consolidó el sabor como símbolo de frescura y autenticidad tropical.
-
Resultados:
-
Alcance de 2.094.348 personas en redes sociales de la marca
-
44.204 interacciones en redes sociales
-
Participación activa en activaciones presenciales, como por ejemplo conciertos de la banda Anakena.
-
Posicionamiento de EFE como una marca que trae innovaciones al mercado.
-
-
¿Por qué este caso debería ganar en esta categoría?:
Porque “Dile SÍ a EFE Parchita” transformó un lanzamiento de un sabor en un fenómeno cultural. La campaña combinó digital, música y experiencias en vivo para conectar con los jóvenes de manera fresca y auténtica, convirtiendo al nuevo sabor en tendencia y redefiniendo cómo se lanza un producto en la categoría de helados en Venezuela.
-
¿Qué objetivos específicos se propusieron y cómo la idea estratégica buscó cumplirlos?
-
Fortalecer la relevancia de Helados EFE a través del lanzamiento de sabores innovadores
-
Ampliar el portafolio con una propuesta refrescante y tropical, apropiada para el paladar venezolano,
-
Conectar con una audiencia joven, asociando la marca con innovación, frescura y diversión
La estrategia se ejecutó en tres fases: intriga digital, activaciones BTL con influencers, y contenido audiovisual que consolidó la recordación del nuevo sabor como símbolo de autenticidad tropical.
-
¿Cómo contribuyó la estrategia al mercado o la sociedad?
La campaña aportó frescura e innovación al mercado de helados venezolano, alineándose con el paladar local y las tendencias de consumo de productos auténticos y divertidos. Revalorizó lo tropical como símbolo y activó a una nueva generación desde la emoción y el entretenimiento.
Ejecución comunicacional:
-
Fase de intriga con piezas audiovisuales llamativas
-
Activaciones BTL en universidades y espacios de alta afluencia
-
Colaboración musical con la banda Anakena
-
Amplificación digital en redes sociales
