La Gran Oleada

• Reto: En Carnavales, las marcas de consumo masivo (especialmente bebidas alcohólicas), compiten por ser la primera opción del consumidor en un contexto de diversión, playa y celebración. Polar Light buscaba apropiarse de la temporada con una propuesta fresca, participativa y emocionalmente relevante.

• Insight: Carnavales es una actitud. Es el momento donde se vive sin filtros y se celebra sin pausas. Polar Light entendió que no basta con estar presente: hay que amplificar la vibra y ser parte del mood colectivo.

• Idea: Transformar el Carnaval en una experiencia digital participativa, donde la diversión de Polar Light se viviera a través de “Las 4 Olas”: dinámicas con premios crecientes que conectaron al público con la marca, generando emoción, expectativa y celebración compartida.

• Resultados: 

  • Alcance total: 4.704.862 personas

  • Impresiones: 3.462.314

  • Nuevos seguidores en Instagram: 28.642 en solo 6 días

  • Interacciones totales: 104.210

  • Posicionamiento como la primera opción del consumidor en Carnavales

• ¿Por qué este caso debería ganar en esta categoría?: 

La Gran Oleada transformó el Carnaval 2025 en una experiencia digital única y participativa, convirtiendo a Polar Light en una referencia indiscutible para el consumidor. La campaña combinó innovación, gamificación y conexión emocional, demostrando cómo una marca puede apropiarse de una temporada con creatividad.

 

• ¿Qué objetivos específicos se propusieron?

• Aumentar la visibilidad de Polar Light durante Carnavales

• Consolidar a Polar Light como la primera opción de bebida en la temporada

• Asociar la marca con refrescancia, diversión y comunidad.

La estrategia cumplió estos objetivos mediante fases progresivas, premios escalonados, colaboraciones con influencers y activaciones digitales que impulsaron la participación y posicionaron a la marca como protagonista.

 

• ¿Cómo contribuyó la estrategia al mercado o la sociedad?

La Gran Oleada Polar Light revolucionó las dinámicas participativas en temporada alta. Al integrar premios tangibles, contenido emocional y colaboración con influenciadores, Polar Light convirtió la participación en una experiencia compartida. A nivel social, fortaleció el sentido de comunidad en Carnavales, celebrando el disfrute colectivo y posicionando a la marca como símbolo de celebración.

 

• Ejecución comunicacional:

  • La estrategia combinó creatividad, gamificación y tecnología. 

  • Se activaron cuatro olas con premios escalonados, desde cajas de producto hasta viajes a Margarita. 

  • Las redes sociales fueron clave para amplificar la campaña, con contenido visual, narrativas dinámicas y participación de influenciadores estratégicos. 

  • La experiencia digital generó conversación y engagement real.

• Fecha de Activación: 20 de febrero
• Nro de Contacto: 0414-2358167
• URL de video de la campaña: https://drive.google.com/drive/u/0/folders/1lzgZjWE5v4OoYn-jKL0wiv_47mqnxr-c